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雪铁龙品牌全球CEO林捷声表示,C5-aircross即为第一辆在中国首次推出的产品

汽车瑞士日内瓦报道在2018年日内瓦车展期间,汽车网有幸专访到了雪铁龙全球品牌CEO
Linda
Jackson女士,就雪铁龙品牌的未来发展与C3-aircross车型在中国的投放战略进行了提问。

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即将在中国市场首次亮相的C4
AIRCROSS将是一枚纽带,它要肩负起缩小东风雪铁龙与雪铁龙全球品牌差距的重任,也要带领东风雪铁迅速完成品牌定位和品牌价值的重塑。

问题:针对雪铁龙法国与中国现有的差异性,2018年雪铁龙品牌如何缩小两大市场的差异性?

去年,C3
AIRCROSS成为雪铁龙在全球市场复苏的重要支柱,天逸则支撑着东风雪铁龙在中国市场保存了复苏的希望。如今,这两款产品将互换舞台迎来新的挑战。

回答:从2014年开始,东风雪铁龙做了阐述了完整的品牌概念并且推向市场,第一步就是将适合的产品推出市场,C5-aircross即为第一辆在中国首次推出的产品,这不仅仅只是简单将欧洲的车直接拿到中国去销售,而是做到真正适合中国或是北美的汽车,在研发C5-aircross时,研发团队的工程师员来自世界各地,共同设计这款产品,以此满足各国人民的需求。

日内瓦车展上,PSA集团CEO唐唯实向全球媒体表达了“经营情况良好”的信息,PSA的盈利保持了接近25%的增幅。

在全球推出了In spired by
you,中国释义为:因你不同。其背后的意义为——雪铁龙品牌会中国消费者的需求的不同而来创造产品的不同,同时也会为其他国家的人民的不同需求来创造不同的产品。正是因为各地消费者激发了我们不同的设计理念,和提供了不同的设计诉求。我们希望带给中国消费者的是独特的设计、年轻的设计理念、时尚的风格……希望带给消费者我们年轻化的品牌形象,希望时尚年轻的消费者被雪铁龙品牌所吸引。这对雪铁龙品牌来说是一段新的里程,针对全球第二大市场中国,雪铁龙希望以此将全新的理念传递给中国消费者。

雪铁龙品牌全球CEO林捷声表示,“雪铁龙在全球市场正在强势归来”。过去的几年中,雪铁龙在欧洲实现了实现6年高销售、4年连续增长,而且乘用车和轻型商用车的市场份额都有所增长。2017年雪铁龙在除中国以外的国际市场实现了销售总额增长了7.5%的成绩。其中其中拉丁美洲增长了14%,欧亚大陆增长了33%。全新的SUV产品线也与去年开始在全球市场布局,在中国市场投放的天逸C5
Aircross和欧洲市场的C3
Aircross都取得了不错的成绩。林捷声说:“雪铁龙的活力空前,我们要在2020年,达到全球销量160万的高目标。”

问题:从2018年开始,雪铁龙是否对品牌年轻化有新的动作?

但雪铁龙而言,比盈利增幅更为重要的信息恐怕是雪铁龙终于结束了品牌定位的纠结期,并决心以“In
spired by you”为全球统一品牌slogen来诠释雪铁龙的全新品牌认知。

答案:雪铁龙通过三个步骤体现年轻化
一、在产品上,首先针对年轻消费者,会融入新鲜的科技,不光使用先进的驾驶辅助系统,同时会跟客户进行更完美的互联,在新品即将上市时,会看到我们在互联上进行了革新。二、在通路上,不仅在经销商展厅可以体现“像家一样的氛围”,在数字媒体、官网都可以体现“像家一样的氛围”的概念,让更多年轻消费者各方位感受雪铁龙品牌的舒适。三、在广告宣传上会更顺应年轻消费者,不管是在电视、平面媒体、社交媒体的推广也要走到时尚前端,在各种媒体上与年轻消费者进行沟通和接触。

先实用后浪漫

问题:雪铁龙品牌是否有新能源汽车方面的计划,如纯电动汽车或混合动力车型?

自从安德里·雪铁龙在1919成立雪铁龙以来,“实用”就一直是这个品牌的核心价值之一。哪怕是在汽车还是一件奢侈品玩物的初创期,雪铁龙所生产出来的汽车都将“实用主义”作为创造汽车的核心价值取向。从钻研内燃机到造出第一辆雪铁龙的汽车,再到与亨利福特探讨生产方式的革新,安德烈·雪铁龙除去对机械本身的热爱之外,在创造汽车这件事情上,他更像是一个理想主义的“产品经理”。

答案:为顺应全球化的需求,第一步雪铁龙从柴油的引擎转化到汽油的引擎,第二步在2023年之前,80%的车型会有新能源版本,到2025年之前100%的车型会有新能源版本,在中国也一样。现在中国与法国的研发团队为了新能源的布局正在研究ECMP。

雪铁龙最为著名的2CV车型诞生在战争年代,在物质匮乏的年月里,雪铁龙用“理工男”式的实用主义解决了造车的问题,并且这种思路被一再放大,让整个雪铁龙在很长一段时间内的产品都走上这种“节约”的路线。

问题:请您谈谈雪铁龙2018年全球有什么计划?

随着战后经济复苏,雪铁龙的“法式浪漫”开始集中爆发。就在DS品牌诞生的那个时代,雪铁龙品牌下还有更多比DS更为先锋和激进的车型设计。当车型设计天马行空之时,雪铁龙在技术的探索上并未止步。空气悬架、后轮随动转向等这些如今高级的技术类型,雪铁龙在上世纪70年代已经开始大范围应用。涡轮增压和双涡轮增压对于雪铁龙都不是新鲜事物,哪怕是极其另类的转子发动机,雪铁龙也不曾错过。

回答:
2017年9月,我们在中国上市了C5-aircross,并且对它在18年的表现有更好的期许。同时雪铁龙的战略目标并不着眼与短期内,会从长远上考虑更迎合消费者的产品。一、我们最主要的战略目标是每年每一个地区上市全新产品;二、我们的品牌刷新
“In spired by
you,因你不同”,我们会在产品上做到不同、在销售上制造不同、品牌过去与现在的不同这三点展现不同。

已经走过百年历史的雪铁龙品牌,在法国沉淀出丰富的品牌积淀,其品牌价值和影响力已经不仅仅局限在汽车行业。随着品牌的诞生和成长,期间产生了非常多的元素,能诠释雪铁龙100年来的历史进程和特点。这些极具辨识度和历史意义的元素,并非仅仅体现在车型上,更是衍生到了许多日用商品,充分融入到用户的生活场景中。例如使用雪铁龙品牌元素制作孩子喜欢的玩具、白领的杯子、男士内裤等,雪铁龙用品牌生活化的这种精神,和消费者产生了更多互动和共鸣,诠释了雪铁龙品牌“因你不同”的品牌主张,也让消费者感知到品牌的风格和特色。

问题:何时中国会成为雪铁龙的全球第一市场?

雪铁龙百年品牌积淀在法国市场体现的十分丰富,在法国能感受到的雪铁龙品牌也不仅仅只是一个汽车品牌那么简单。雪铁龙在全球的品牌价值竖立,都是基于其在法国市场的品牌沉淀。当雪铁龙走向全球,“法式浪漫”的标签自然而然就贴在品牌之上,只是雪铁龙齿轮LOGO下隐藏的是一颗绝对硬核的“实用主义”之心。

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